Det sägs ibland att man inte finns alls om man inte finns på internet. Det är naturligtvis en överdrift när det gäller privatpersoner, men när det gäller företag är det mera sant. Många företag klarar sig nog ändå, men det är ofta oklokt att inte utnyttja de möjligheter som internet erbjuder för att bredda sin kundkrets och nå ut till en större marknad. Det finns flera olika sätt att marknadsföra sig.

Pay Per Click

Pay Per Click eller PPC, ”betala per click” är ett sätt att marknadsföra sig genom de stora sökmotorerna, som Google, Yahoo och Eniro. Dessa aktörer säljer sökord på auktioner, där populära sökord kostar mer än de som är mindre populära. När en internetanvändare sedan söker på ett ord som sålts på auktion kommer de högstbjudandes annonser att visas i anslutning till sökresultatet. För varje gång som någon klickar på en av dessa annonser får annonsköparen betala en liten summa pengar till sökmotorföretaget, en summa som motsvarar det bud köparen har lagt vid auktionen.

Sökmotoroptimering

Ett annat sätt att marknadsföra sig, som i teorin är gratis, är att använda sig av sökmotoroptimering. Istället för att köpa annonser inriktar man sig här på att få sidan att hamna så högt upp som möjligt i sökmotorernas resultat. Rangordningen av sidor i sökmotorer sker automatiskt, genom algoritmer, och genom att optimera sidan i de hänseenden som algoritmerna tar hänsyn till kan man komma högre upp i rankingen. Betydelsen av detta ska inte underskattas, då statistiken visar att den sida som hamnar överst bland sökresultaten får mångdubbelt fler besökare än nummer två, osv.

Sökmotorernas algoritmer utvecklas ständigt för att göra resultaten mer relevanta. Samtidigt arbetar webbplatsernas ägare på att på olika sätt optimera sina sajter så att de uppfattas som relevanta av sökmotorernas algoritmer. Detta är ett krävande arbete, och många företag anlitar externa firmor för att få hjälp med denna uppgift.