Business to business, vilket brukar förkortas B2B i såväl tal som skrift, är ett begrepp som syftar på utbytet av varor och tjänster mellan företag. I produktionen av de flesta varor ingår en lång kedja av B2B-transaktioner, då varje enskild produkt är resultatet av flera företags utbyte av råvaror, tjänster, komponenter, know-how m.m. Antalet transaktioner mellan företag är därför betydligt fler än mellan företag och konsumenter. Ett vanligt exempel på hur B2B fungerar är utvecklingen av nya tekniska produkter, där flera företag samarbetar och utbyter kunskaper sinsemellan för att ta fram den nya produkten. Ett annat mycket vanligt exempel, som ofta uppmärksammas i medierna, är när kända designers, som Karl Lagerfeld och Narciso Rodriguez, samarbetar med lågpriskedjor som H&M och Lindex.
För att marknadsföra sig på B2B-området finns det ett flertal kanaler man kan använda sig av. Man kan boka konferens tillsammans med andra som är verksamma inom samma sektor, eller som levererar produkter eller tjänster till företag som är verksamma i samma sektor. Man kan även använda sig av samma marknadsföringskanaler som inom traditionell marknadsföring: t. ex annonser i tidningar och marknadsföringskampanjer på internet.
Man bör dock komma ihåg, vid marknadsföring inriktad på andra företag, att man inte kommer att hamna i ett vanligt företag/kund-förhållande. Företagen blir istället samarbetspartners, och skapar ett nätverk tillsammans. Kännetecknande för dessa nätverk är informalitet, symmetri, komplexitet och kontinuitet. Det är därför viktigt att inte ge intryck av att vara ”mycket snack och lite verkstad”, utan att visa vilken kompetens man som företag har.