De flesta företag har någon gång känt behovet av att marknadsföra sig med en skylt, klistermärken eller en fladdrande vepa. Det här är vid sidan av annonser i exempelvis tidningar den mest traditionella formen av marknadsföring. Det är en direkt form av marknadsföring som de flesta är vana vid, och den skapar inte samma starka känslor som direktreklam, och reklam i radio och tv kan göra. Det är dock svårt att mäta en banderolls eller skylts effekt direkt.

Annonser på nätet, som exempelvis Google AdWords, har en klar fördel över mycket annan reklam i och med att man kan mäta dess effekt direkt. En annons på nätet för en vara leder direkt till tillverkarens site, antingen direkt till en sida där den aktuella produkten finns till försäljning, eller till en huvudsite med flera olika produkter till försäljning.

När man beställt en vara på internet kommer man oftast till en sida där det står ”Tack för ditt köp! Vi hoppas att du blir nöjd och att du snart återkommer som kund hos oss” eller något liknande. Genom att mäta hur många som klickar sig hela vägen från annonsen till ”tack för ditt köp”-sidan kan man se hur väl annonsen fungerar, och även på vilka sidor som den fungerar bäst. Förutom att ta reda på var annonsen fungerar bäst kan man även se vid vilka sidor som presumtiva köpare avbryter processen, och därför fundera på om det är något i genomförandet av köpet som upplevs som krångligt och bör ändras. Att annonsera på internet ger därför möjlighet till en utvärdering som inte är möjlig med andra marknadsföringskanaler.